La vida al aire libre ha añadido nuevas dimensiones a los estilos de vida en el hogar. Aunque la pandemia ha fortalecido esta tendencia, el mercado ha seguido creciendo en estos últimos años. Los consumidores quieren aprovechar al máximo los espacios exteriores del hogar y la vida al aire libre se ha convertido en uno de los principales espacios donde se puede sacar mayor provecho para disfrutar y compartir el hogar.
¿Qué posibilidades hay que compres productos para el exterior en los próximos 12 meses?
Más de un tercio de los entrevistados considerarán la compra de productos para el aire libre en los próximos meses según la encuesta de perspectivas del consumidor de HomePage News 2023. Un 12% lo considera muy probable y un 23% lo considera posible.
¿Cual de las siguientes razones te motivará más a comprar productos para el aire libre?
La razón principal para comprar productos de esta categoría con un 34% es la de reemplazar productos viejos o rotos. Le sigue con un 24% el comprar productos con mejores prestaciones, esto es casi una cuarta parte de los encuestados. La compra por impulso representa un 10%.
Si comparamos con la encuesta anterior a ésta de hace un año, las tres razones principales para comprar fueron: reemplazar un producto viejo o roto con un 32%, comprar un producto actualizado con nuevas funciones con un 22% y comprar por primera vez con un 13%. El cambio en las respuestas sugiere que los consumidores que habían comprado en la categoría están dispuestos a comprar nuevamente.
¿Qué fuente de información te parece más fiable para comprar tus productos para el aire libre?
Las reseñas de productos en línea, con un 20%, las recomendaciones de amigos y familiares, con un 18%, y las fuentes de evaluación de los consumidores, con un 15%, fueron las principales fuentes de información previa a la compra en la categoría de vida al aire libre. Los sitios web de los fabricantes y los envases de los productos, con un 11% y un 6%, respectivamente, aumentaron ligeramente, y los insertos publicitarios de los minoristas se mantuvieron casi iguales.
¿Prefieres comprar los productos para el exterior online o en tienda física?
La impresión general es que las tiendas físicas tienen una ligera ventaja cuando a las preferencias de compra de productos para el aire libre. Al responder la pregunta directamente, el 44% de los consumidores dijo que lo más probable es que compraran en la tienda física, el 37% dijo que era igualmente probable que compraran en la tienda o en línea y el 14% dijo que lo más probable es que compraran en línea.
¿Qué frase define mejor como buscarás o comprarás tus productos para el aire libre online?
Cuando se trata de recopilar información sobre productos electrónicamente, buscarían en línea, pero comprarían en una tienda, un 29% de los encuestados. Les siguen un 20% que buscarían y comprarían online en cualquier tipo de web. Un 13% ni buscaría ni compraría online. Un 12% buscaría y compraría online pero solo en una web tradicional. El 8% buscaría y compraría online en una web de gran alcance. Un 18% no tiene opinión.
Considerando el impacto de la inflación ¿Cuánto más estarías dispuesto a pagar?
Aunque muchos se opondrían a pagar más, una proporción significativa de consumidores cedería a la inflación y pagaría más por productos para la vida al aire libre. Casi un tercio no estaría dispuesto a pagar más, pero la misma proporción, el 32%, pagaría entre un 1% y un 9% más y el 16% pagaría entre un 10% y un 19% más.
¿Qué tipo de barbacoa comprarías?
Siendo la barbacoa uno de los productos estrella para el jardín, cuando preguntamos que tipo de barbacoa compraría el consumidor, nos responden que la principal opción es la de gas con un 36%, mixta combinada de gas y carbón, con un 22%, carbón tradicional cilíndrica tipo barril, con un 12%, y eléctricas, con un 11%.
Si planeas comprar productos para el jardín o terraza…¿Cuáles comprarías?
De aquellos que tienen la intención de comprar accesorios para la vida al aire libre, el 35% compraría una hoguera de jardín, el 28% macetas, el 26% accesorios para decorar el patio, la terraza o el jardín. Un 26% de las respuestas se decanta por elementos de iluminación y lámparas portátiles para exterior. Para eliminar los insectos, un 24% compraría un dispositivo eléctrico y un 21% un dispositivo manual. Un 21% de los consumidores compraría elementos para la mesa como vajillas, cuberterías o cristalerías para el exterior. Un 21 % una estufa portátil para exteriores, un 20 % compraría velas y porta-velas. Un 19 % se decanta por la ordenación y comprarían arcones o armarios para exterior. Y un 17 % compraría un ventilador portátil para exteriores.
Vemos que hay un gran número de opciones y de productos para este segmento de mercado.
¿En que tipo de tienda física comprarías tus productos para el aire libre?
La intención de compra en tiendas físicas está muy atomizada entre los distintos tipos de tienda. Sólo sobresalen con fuerza los hipermercados con un 38% de consumidores que comprarían allí, o un 31% que comprarían en ferreterías o tiendas de bricolaje. Ninguno de los restantes tipos de tienda supera el 8%.
¿En que tipo de web comprarías tus productos para el aire libre?
En las ventas online, las preferencias de tipo de web donde compraría el consumidor son muy similares a las preferencias de compras en tienda física. Un 40% compraría en webs de hipermercados y un 26% en webs de ferreterías o de tiendas de bricolaje. El resto queda igualmente muy atomizado.
Si planeas comprar un producto para la barbacoa en los próximos 12 meses…¿Qué comprarías?
La intención de compra de barbacoas y parrillas es mayor que la de cualquier otra categoría de productos para la vida al aire libre.
Los hombres son sustancialmente más propensos que las mujeres a comprar artículos para vivir al aire libre durante el próximo año.
Incluso si se encuentran en el extremo más caro de la categoría de productos, más consumidores, un 47%, probablemente comprarían una parrilla de tamaño completo en el próximo año que cualquier otra cosa en la categoría, seguida de herramientas para asar con un 42%, un fumador con un 28%. %, utensilios de cocina para asar al 27 %, un termómetro para cocinar a la parrilla al 23 % y una parrilla portátil/de mesa al 22 %.
OTROS RESULTADOS DE LA ENCUESTA.
Se produce una divergencia significativa según sean hombres o mujeres los que van a comprar productos para el aire libre: Los hombres tienen un 15% de probabilidad muy alta y un 25% algo probable de comprar, frente al 9% y el 21% de las mujeres, respectivamente.
Los consumidores de 18 a 34 años tienen un 17% de probabilidad muy probable y un 29% de probabilidad algo probable de realizar una compra en la categoría, mientras que los de 35 a 44 años respondieron un 16% de mucha probabilidad y un 32% de algo de probabilidad. Los que están entre 45 y 64 años tienen un 11% de mucha probabilidad y un 22% de algo probable y los de 65 años o más tienen un 5% de mucha probabilidad y un 12% de algo de probabilidad de comprar.