Ambiente 2019: preparación perfecta para un año lleno de éxitos comerciales
La economía alemana ha dejado atrás la situación favorable de los últimos años y está empezando a desacelerarse. Las empresas lo notan desde hace tiempo y están sometidas a una enorme presión de adaptación. Las nuevas pautas que están marcando los modelos de negocio digital están provocando la desaparición de muchos comercios minoristas. Por ello, Messe Frankfurt apoya a expositores y empresas; no solo en sus ferias, como Ambiente, sino también con un nuevo mercado digital en la red.
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Del 8 al 12 de febrero de 2019, la feria de referencia internacional de bienes de consumo se convertirá en el centro neurálgico del sector de los bienes de consumo a nivel internacional. Por primera vez, el 85 % de los expositores vienen de fuera de Alemania.
Un total de 4451 expositores de 92 países presentarán las tendencias más actuales.
«Hemos observado que el vertiginoso proceso de digitalización actual está transformando el sector de los bienes de consumo. Los modelos de negocio digital están provocando consolidaciones masivas en el sector de la distribución. Entre 2000 y 2017, solo en Alemania han cerrado 100.000 comercios minoristas», advierte Detlef Braun, gerente de Messe Frankfurt.
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«Aquí detectamos necesidades de mejora, pero también vías de actuación concretas para el éxito futuro. En consecuencia, Messe Frankfurt quiere apoyar a expositores y empresas con un nuevo proyecto digital en la red. Con la ayuda de nmedia desarrollaremos el mercado digital B2B nextrade para el sector de los bienes de consumo», prosigue Braun.
La feria de referencia internacional, con sus áreas de Dining, Living y Giving, cubre toda la gama de bienes de consumo. En la última edición, a principios de 2018, se dieron cita aquí 133.582 visitantes de 168 países. Ambiente es el lugar de referencia para conocer lo que sucede en el sector de los bienes de consumo, ya que reproduce, una vez al año, toda la variedad de los segmentos del hogar, los regalos, la cocina y la mesa. Es aquí donde las marcas lanzan sus nuevos productos, los diseñadores marcan las tendencias, los responsables de toma de decisiones se relacionan entre sí, y los distribuidores realizan pedidos para toda la temporada. En las áreas de Living y Giving, Ambiente presentará una estructura totalmente nueva, con la que reforzará las sinergias gracias a la organización clara de los pabellones y a una orientación eficaz de los visitantes. Los distribuidores encontrarán productos para su surtido principal y, además, podrán informarse de surtidos adicionales apropiados, basados en la tendencia al alza de la concept store en todo el mundo, así como pedirlos de forma inmediata. En el área de Dining, la gama de productos Houseware & Storage se incluye en el nuevo pabellón 12. Las demás áreas de productos de Dining permanecen sin cambios.
La situación económica en cifras
Según el informe del instituto IFO sobre la situación económica en 2018, el crecimiento económico ha bajado al 1,5 %, en comparación con el 2,2 % del año anterior. Los riesgos que inquietan actualmente a empresas globales y regionales son diversos. Incluso, el Ministerio Federal de Asuntos Económicos prevé un crecimiento de solo el 1,0 % para 2019, tal como publica el Fondo Monetario Internacional (FMI) en su actualización del Pronóstico Económico Mundial. Los segmentos típicos de Ambiente también deberán afrontar una ligera pérdida del –0,6 % respecto al año 2017/18, según el Instituto de Investigación de Mercado de Colonia (IFH Köln); aun así, desde hace años cuentan con un elevado nivel de facturación en términos absolutos.
El futuro es artesanal
El país invitado en Ambiente este año entusiasma con sus incontables matices, tradiciones, visiones creativas, talentos y una presentación fascinante. El diseñador Ayush Kasliwal mostrará en la Galleria 1, en la presentación especial Hand Make, la importancia de la artesanía tradicional en la India actual. Mientras tanto, el también diseñador Sandeep Sangaru invitará a un picnic bajo la carpa de las estrellas en el pabellón 4.1. Sunil Sethi, presidente del Fashion Design Council of India, presentará en el pabellón 9.0, en Stepwells, productos artesanales y su forma de elaboración en un entorno interactivo. La mezcla de objetos contemporáneos e históricos en el ambiente luminoso y amplio de la presentación especial Kārwān, en el pabellón 10.1, evoca a los primeros comerciantes que recorrían rutas largas y empleaban caravanas para transportar la mercancía.
¿Desea algo más?
Un programa de actividades exclusivo permite a los visitantes disfrutar de una visión especial sobre las tendencias de consumo, las innovaciones técnicas y los diseños más actuales. Hace mucho que los clientes esperan de los establecimientos algo más que productos y sus presentaciones. Lo analógico y lo digital deben ir de la mano en la atención al cliente. La presentación especial Point of Experience, comisionada por el estudio de diseño y realización Gruschwitz y la agencia de consulting Waketo, representará en el vestíbulo del pabellón 4.1 el «Customer Journey» del futuro, plenamente orientado a la experiencia. Asimismo, el programa de actividades de Ambiente recoge temas tan actuales como la presentación de tendencias de bora.herke.palmisano en la Galleria 1. Las tendencias innovadoras se condensan analíticamente y se exponen listas para realizar pedidos. Ambiente Academy ofrece información concentrada durante los cinco días de la feria en el pabellón 9.1, D90. Se prestará especial atención a las tendencias actuales, con conceptos y consejos prácticos de expertos de renombre y grandes estrellas del sector. La Ethical Style Guide, donde figuran fabricantes de bienes de consumo sostenibles y/o de producción ética, es un elemento importante del programa de actividades. Asimismo, la demanda de elementos de decoración robustos y al mismo tiempo con un diseño exigente, así como de equipamiento de Dining, que plantean los hoteles, restaurantes o cruceros se proyecta con los temas HoReCa y Contract Business. En ambas áreas, los visitantes tienen a su disposición guías que simplifican la navegación por los pabellones y ofrecen una lista con todos los expositores que comercializan productos para los sectores HoReCa y Contract Business. Las áreas de Talents y Next son el sitio ideal para compradores en busca de ideas sobre productos originales. Allí, los diseños contemporáneos y las creaciones de diseñadores jóvenes y poco conocidos se mostrarán en las áreas de Dining en el pabellón 4.0 e Interior Design en el pabellón 8.0.
Nicolette Naumann nos habla de las tendencias en este interesante vídeo.